Правительство РФ предложило новый подход к изображению семьи в рекламе. В Госдуму внесён законопроект, который обяжет некоторых заказчиков социальной рекламы показывать благополучные семьи с тремя и более детьми. Это изменение затронет государственные и муниципальные структуры, а также может повлиять на правила для участников рекламного рынка.
Что предлагает законопроект
Инициатива направлена на изменение Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Предлагаются поправки в две статьи:
- Статья 10 (Социальная реклама): Если государственные органы, органы местного самоуправления, муниципальные органы или юридические лица, являющиеся заказчиками по закону № 44-ФЗ, заказывают социальную рекламу с изображением семьи, они должны будут показывать благополучную семью, имеющую не менее троих детей.
- Статья 5 (Общие требования к рекламе): Ассоциации, союзы и другие объединения рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей получат право устанавливать для своих участников обязательное использование образа благополучной семьи с тремя детьми в рекламе.
Цель законопроекта — популяризировать традиционные семейные ценности и создать позитивный имидж многодетности в обществе через рекламные образы.
Кого касаются потенциальные изменения
Если законопроект будет принят, новые нормы затронут следующие категории:
- Государственные и муниципальные заказчики рекламы: При заказе социальной рекламы с изображением семьи им придётся соблюдать требование о многодетности.
- Юридические лица, работающие по 44-ФЗ: Аналогично госорганам, при заказе социальной рекламы с семьёй они будут обязаны показывать многодетную семью.
- Участники рекламного рынка (рекламодатели, производители, распространители): Если они входят в профильные объединения, которые примут соответствующие правила, для них может стать обязательным использование образа многодетной семьи в рекламе.
Сроки вступления в силу
Законопроект предусматривает переходный период для адаптации. В случае принятия, новые нормы планируется ввести в действие с 1 марта 2027 года. Это время отводится для того, чтобы государственные и муниципальные органы смогли организовать работу по новым требованиям, а рекламные объединения — разработать и утвердить собственные правила саморегулирования.